电子烟行业第二轮洗牌:出口或成为未来重点方向

2022-03-16 08:00 举报

3月17日,电子烟国家标准二次征求意见结束.今年以来,监管对电子烟行业动作不断.3月11日,《电子烟管理办法》发布,并将于5...

3月17日，电子烟国家标准二次征求意见结束。

今年以来，监管对电子烟行业动作不断。3月11日，《电子烟管理办法》发布，并将于5月1日起实施。相比2021年12月2日发布的《电子烟管理办法（征求意见稿）》，新版管理办法新增内容9条、删除内容4条，并调整表述27条。

对此次电子烟国家标准二次征求意见稿（下称“新国标”），消费者最为关注的，是其中提及的对雾化物设计要求——不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。这意味着，新国标实施后，最为流行的水果口味烟弹将不在市场流通。

电子烟，还能留得住消费者吗？出海会是一个好出路么？

转战海外

国内市场的大门被关上，但出口海外的大门却再次敞开。

新版《电子烟管理办法》删除了出口电子烟企业需要取得烟草专卖生产企业许可证的要求。不少投资机构都将海外市场视为电子烟产业未来的主攻方向。PMI、英美烟草等国际烟草巨头，已向国内电子烟企业证明海外市场的空间极为广阔。

根据中国电子商会电子烟行业委员会发布的《2021电子烟产业蓝皮书》（下称《蓝皮书》）报告显示，国内电子烟制造及品牌企业超过1500家，电子烟供应链及周边服务企业近10万家。

我国是全球最大的电子烟出产国、出口国。全球90%以上的电子烟在深圳制造。

此次正式出台的管理办法删除了此前征求意见稿中的“生产不在中国境内销售、仅用于出口的电子烟产品的企业，应按照本办法规定进行产品登记，取得烟草专卖生产企业许可证”的条款，被不少行业人士解读为“进一步鼓励出口”。

《蓝皮书》显示，2021年，全球电子雾化烟预估零售额达800亿美元，同比增长120%。出口方面，2021年中国电子烟产业出口约1383亿人民币，同比增长180%。

对于电子烟企业而言，新国标和管理办法的推行将会改变整个电子烟市场。

财报显示，2015年至2021年间，PMI的无烟烟草业务收入贡献从0.2%飙升至29.1%；2017年至2021年间，英美烟草的新型烟草业务收入从5亿英镑上升至21亿英镑，复合增速高达44%。两家公司均预期后续业务收入将继续大幅提升，海外市场迎来扩张期。

在上一轮电子烟行业面临监管时，摆在电子烟企业面前的是两条路：一条是继续深耕中国市场并接受监管，另外一条则是出海。而当下电子烟企业面临第二轮监管，出海成为越来越多企业的选择。

电子烟二轮监管，使得不少电子烟品牌倾向于与有实力的工厂进行合作。不少电子烟品牌正寻找避险合作方，而在境内外都具备产业优势的企业成为首选。

重新设计产品

由于新国标删除20种香味添加剂，电子烟企业不得不重新设计产品。一家国内新兴电子烟品牌的内部人士向记者透露，新政刚出，公司内部正调整各种内部政策、做符合国标的新产品。

尽管删除了多种香味添加剂，但新国标依然保留了削减最大使用剂量后的柠檬油、薄荷醇等添加剂，这使得未来以烟草风味为基调的电子烟留下了些许调香空间。

华创研报指出，新国标的监管细则更为明晰、管理范畴有所扩大，不含尼古丁的雾化产品亦将纳入监管范畴，而流通、运输、营销等环节监管进一步加强，各种形式推介电子烟产品的展会、论坛、博览会等被禁止举办。电子烟行业正式离开公众视线，只针对特定群体。

综合来看，监管部门并没有锁死电子烟产业的发展，而是要纳入严格监管的范畴。电子烟行业将进一步提升行业准入门槛，对产业发展和消费者来说都有长期的益处。但显而易见，短期来看，电子烟行业特别是销售终端将面临严峻挑战。（综合来源：时代周报、南方都市报；整理编辑：波顿创未来）

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