据 IDC 统计数据显示，全球智能手机出货量自 2016年触顶后开始下滑，2020年出货量为 12.93 亿台，同比下降 5.79%，而 2021 年以来，在 5G 换机潮带动下，智能手机市场景气度回升，截至 2021Q3，2021 年前三季度全球智能手机出货量为 9.9 亿台，同比增长 9.18%。

据 IDC 统计数据显示，全球智能穿戴设备自 2014 年以来维持高速增长，从2014年的 0.29 亿台增长至 2020 年的 4.45 亿台，6 年

CAGR 为 57.8%，2021H1 出货量达到 2.19 亿台，同比增长 33.4%。

据 Euromonitor 统计及预测，2020年大众市场规模为2,878 亿元，14 年CAGR为8.34%，预计将以 6.83%的 CAGR 继续成长，于2025年达到4,004亿元；而2020年高端市场规模达到1,799亿元，14年CAGR为17.83%，预计将以19.36%的CAGR继续成长，并于2024年超过大众市场，于2025年达到4,357 亿元。从细分市场来看，皮肤护理为第一大细分品类，2020年市场规模达到2,700亿元，同比增长10.28%，预计将于2025年达到5,050亿元，5 年CAGR 为13.33%。

2011年以来，我国美容及个人护理高端品牌竞争激烈，行业集中度经历先下降再上升过程：一批品牌日渐没落，2011年雅姿为第一大品牌，占比9.5%，而2020年占比仅为 1.5%，位列第15名，香奈儿、芳珂、雅漾等品牌市占率不断下滑；而另一批品牌逐渐崛起，2020年，兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、SK-II 及阿道夫为第一梯队，分列前5名，在过去发展中逐渐成长为行业引领者，同时，海蓝之谜、资生堂、薇诺娜等品牌作为第二梯队，市场份额亦不断提升。

包装是多种元素的有机结合，通过对包装设计以满足消费者心理需求，唤起其消费欲望：一方面，企业通过包装展现品牌品质及形象，展示产品定位；另一方面，通过文化元素糅合，赋予产品寓意，展现设计故事，提高消费者认同感。

2020年，金属包装中，饮料酒水品类占比为 68.98%，食品品类占比为28.14%，二者合计高达97.12%。而纵向来看，饮料酒水金属包装市场规模维持稳定增长，2020年为318.37亿单位，受疫情因素影响，同比下降1.94%，预计将于2025年达到396.55亿单位规模，5年 CAGR为 4.49%；食品金属包装市场规模自 2015 年以来不断萎缩，2020 年达到129.86 亿单位，同比下降6.67%，预计将维持下降趋势，并于2025年降至120.31亿单位。

2020 年食品金属包装中，奶酪市场占比第一，为55.26%，第二、第三分别为预制餐及糖果，占比分别为16.76%、9.77%。奶酪及预制餐金属包装市场不断下降，2020 年市场规模分别为71.76、21.77 亿单位，同比下降9.97%、2.69%，预计将持续下滑，分别于 2025 年降至 62.05、16.14 亿单位；而糖果金属包装市场不断成长，2020 年市场规模达到 12.68 亿单位，受疫情因素影响同比下降 8.99%，预计将快速恢复，于 2025 年达到 15.98 亿单位。

据 Euromonitor 统计及预测，即饮茶市场自 2014年开始下行，2020年市场规模为 113.89亿升，同比下降 12.49%，预计未来5年小幅反弹，于2025年达到124.58 亿升；而碳酸饮料及能量饮料保持稳定成长，2020年市场规模分别为89.1和23.24亿升，分别同比增长7.16%、3.45%，预计将于2025年分别达到 125.73、33.82 亿升，5年CAGR分别为 7.13%、7.79%。

据Euromonitor统计及预测，2020年，我国啤酒销量占全球比例为22.75%，第二名为美国，占比12.09%；我国啤酒销量于2013年达到顶峰 505.8亿升，随后不断萎缩，2020年，受疫情因素影响，我国啤酒销量降至426.9亿升，同比下降7%，预计将于2025年达到 428.2亿升，整体维持稳定。

2020年，我国啤酒金属包装市场规模为125.59亿单位，受疫情因素影响，增速放缓 3.46个百分点，同比增长1.66%，预计将于2025年达到175.27亿单位，5年CAGR为6.89%。同时，我国啤酒包装罐化率水平不断提升，2020年达到28.27%，预计将于 2025年达到38.2%，对标2025年美国和日本的74.68%和 89.14%，还具备较大提升空间。

其中，雾化电子烟通过雾化器以加热或超声雾化等方式，将含有尼古丁及香精的烟油转化为可供人吸食的烟雾，在满足吸烟者尼古丁满足感的同时搭配各类香精香料实现个性化需求；而HNB则是基于传统卷烟的升级，利用低温加热方式，既释放烟叶中的尼古丁及烟草香味，又降低燃烧和温度过高所导致的有害物质生成，且相比雾化电子烟来说，口味更接近于传统卷烟，因而更受老烟民欢迎。

雾化电子烟可被分为封闭式和开放式两类：封闭式雾化电子烟使用烟弹，根据是否需要更换可被分为一次性和换弹式；而开放式雾化电子烟则需使用者自行更换发热丝、电池模组和烟油，个性化更胜一筹。据弗若斯特沙利文统计及预测，全球电子烟市场自2016年的29.32亿美元增长至2020年的70.97亿美元，4年CAGR为24.73%，而将以30.47%的CAGR继续成长，并于2022年突破百亿美元，于2025年达到268.27亿美元；其中，封闭式电子烟相比于开放式电子烟将保持更高的速度及增量进行成长，2020年市场规模为42.2亿美元，占比59.46%，将以37.86%的CAGR增长，并于 2025年达到210.09亿美元，占比提升至78.31%。

从不同地区来看，2019年，美国、欧盟及英国、中国和日本雾化电子烟市场规模分别为 207亿美元、73亿美元、27亿美元和5亿美元，全球份额分别为56.40%、19.89%、7.36%、1.36%；2019-2024 年，美国、欧洲及英国和中国雾化电子烟市场将分别以 25.5%、22.9%和 25.5%的CAGR 增长，分别于2024年达到644 亿美元、205亿美元和84 亿美元，美国和中国全球占比分别提升至 57.76%、7.53%，而日本由于国家政策倾向 HNB，雾化电子烟市场增长有限，全球市场占比维持在1.35%水平。

在控烟措施不断加强、民众健康意识提高背景下，英美传统卷烟市场增长缓慢，国际烟草巨头纷纷布局新型烟草以拓展新的成长路径。一方面，英美国家雾化电子烟发展布局早，市场发展相对更久；另一方面，英美经济水平高、文化开放度强，对雾化电子烟接受度更高，因此雾化电子烟市场快速发展，渗透率不断提升。其中，英国将电子烟列入药品范围，出于帮助吸烟者戒烟目的，大力提倡传统烟向电子烟的转化，因而具有更高的渗透率。据CIC数据显示，2019年，英美雾化电子烟渗透率分别为 50.4%、32.4%，较2018年分别提高8.9%、4.8%；而中国2019年雾化电子烟渗透率仅为1.2%，较2018年提高 0.7%，对标英美市场有较大成长空间。

HNB 产品可被拆分为烟杆和烟弹两部分：烟杆由电池模组、控制电路和加热部件构成，其中加热部件是烟杆的核心，有片式、针式、杯式和复合式四种加热方式；烟弹可被分为烟芯区、中空区、降温区和过滤区四个部分，其中烟芯需要通过稠浆法、干法、造纸法或颗粒法等方法制成烟草薄片，以满足较低温度释放烟雾的要求。据Euromonitor统计及预测，全球 HNB市场自2013年起步，从430万美元快速增长至2020年的207.75亿美元，7 年CAGR 高达235.97%，预计 2021-2025年将以21.62%的CAGR继续成长，并于2025年达到 552.85亿美元。

美国FDA方面，英美烟草旗下雷诺烟草的三款电子烟产品成功通过PMTA认证，成为全世界第一个通过美国PMTA的电子烟品牌，释放美国电子烟行业的积极信号；我国监管方面，2021年11月以来，我国监管进程快速推进，12月2日，国家烟草专卖局公布《电子烟管理办法（征求意见稿）》，整体符合市场预期；世卫组织方面，其最新报告明确指出，电子烟存在辅助戒烟效用，且并未将电子烟归为烟草制品，认为应当对其进行特殊监管；英国方面，政府将电子烟作为医疗戒烟产品，以医疗政策支持电子烟的使用；而其他各国，如马来西亚、泰国等皆对电子烟政策进行调整，推进电子烟合法化、规范化发展。