加热不燃烧制品(HNB),不同于现有卷烟的燃吸方式,采用低温加热的方式对烟弹进行烘烤,从而释放出香气来满足消费者对烟草的...
2021年12月20日，MOK和COO在马来西亚吉隆坡、槟城等6个城市知名烟草连锁店Kamelah Tobacco House上架销售。这是湖北中烟新型烟草产品在东南亚地区投放的第二个国家，也是全球“首轮布局”的第十个国家。除此之外，湖北中烟新型烟草产品也将扩大在东南亚的分销范围，进入主流渠道7-eleven便利连锁店销售，进一步提升了湖北中烟品牌对市场的覆盖，为品牌成长构建了良好的生态圈。湖北中烟黄鹤楼为何要亮剑加热不燃烧领域？其产品有哪些特点？自卷烟诞生以来，燃吸就成为烟草消费最主要的方式。近年由于控烟环境变化、税收政策以及消费者健康意识增长等因素影响，全球卷烟销量整体呈现出下降趋，新型烟草制品异军突起，全球烟草行业出现了新的变化。各大烟草企业纷纷将重点转向对加热不燃烧制品的研发与布局。以IQOS为代表的“加热不燃烧”迅速崛起，在技术、理念、消费方式和消费人群上的一次重构，也让我们看到了最能够体现烟草行业创新发展的非加热不燃烧制品莫属。加热不燃烧制品（HNB），不同于现有卷烟的燃吸方式，采用低温加热的方式对烟弹进行烘烤，从而释放出香气来满足消费者对烟草的消费需求。其在原材料本质上仍为烟草制品，从口感及形态上更接近传统卷烟，既满足烟民摄入尼古丁，同时规避了卷烟燃烧的风险。海外权威报告显示，“与卷烟相比，加热不燃烧释放的尼古丁减少了83%，有害和潜在有害的毒物水平降低了至少63%，颗粒物质降低了至少75%。”加热不燃烧减害功能明显，多被传统烟民用于代替或者戒烟过渡。可见，以加热不燃烧为代表的新型烟草制品，就是未来推动行业持续稳定发展的新引擎。面对这一新兴的烟草品类，国家烟草专卖局也做出了明确指示。《国家烟草专卖局2018年全面深化改革工作要点》中明确指出，“推进新型烟草制品全产业链创新发展。加快推进新型烟草制品技术、产品、装备研发创新，做好6款集成产品定型工作，推动新型烟草制品定型化、产业化、品牌化发展，加强新型烟草制品标准研究与布局。”此外，2021年9月27日国家烟草专卖局党组印发指导意见，要求全面加强新时代行业科技创新工作，其中以中式卷烟、重大需求和降焦减害为战略方向。近年来，我国对加热不燃烧（HNB）重视程度持续加强，各地中烟公司加速布局，陆续推出产品，并通过发布新品推介，扩张海外市场等形式，推动自身加热不燃烧产品发展。作为国产烟草品牌中的重要一员，湖北中烟在打造中式卷烟经典品类之路上，不断进行品类的创新。紧跟适应全球发展的趋势，积极研发与布局新型烟草领域，并通过技术创新打造了专属的加热不燃烧制品，为消费者带来降害、减害产品，同时满足日益个性化、多样化烟草制品的消费需求。
目前湖北中烟已在新型烟草领域拥有一整套自主研发的专利矩阵：申请419件新型烟草相关专利，申请发明专利225件，申请PCT专利106件专利。早在2018年，湖北中烟新型烟草制品MOK及COO在韩国成功上市，并在国内同步发布。湖北中烟又一个全新品类与消费者见面，以“新产品、新升级、新体验、新人群”的方式为行业注入新力量，也标志着湖北中烟新型烟草制品正式进军国际市场。韩国、菲律宾、日本、马尔代夫、英国、美国、俄罗斯、加拿大、澳大利亚、科威特、布拉格.......从2018年至今，湖北中烟拓展的脚步从未停歇。湖北中烟新型烟草制品在扩张海外市场的同时，加速布局国内市场。为适应消费需求变化，了解国内消费群体对产品的感受。湖北中烟新型烟草制品启动“优享计划”招募会员，将加热不燃烧产品送至消费者手里，供其品鉴并提出建议。以市场为导向，结合消费者的体验反馈，采纳研究并不断迭代升级，只为更好地提高产品体验，在强化和延伸品牌风格特色的同时，进一步巩固“黄鹤楼”品牌在加热不燃烧制品未来市场的核心竞争力。小编有幸成为湖北中烟新型烟草制品“优享计划”的会员之一，并收到了黄鹤楼的加热不燃烧产品。常规硬纸盒翻盖式包装，黑金搭配。经典如同烙印般深刻烟民脑海的仙鹤祥云图案，传承了品牌一贯的包装风格，简约中透露着吉祥之气。
黄鹤楼系列加热不燃烧卷烟，以国烤为特色开发的产品，通过不断测试和调整，提升了味道的层次感，形成了极具特色的中式加热不燃烧烟草香型。在烟弹设计上，不同于国外同类产品在烟丝生产过程中采用有序排列的加工模式，黄鹤楼烟弹以无序排列的方式对烟丝进行处理，在同样条件下采用无序排列模式的烟弹所产生的烟气更加浓郁，更能彰显烟草本香气息。入口平顺柔和不呛喉，吸阻偏小，击喉感较强，口感还原度做的很不错，烟雾量也足。。它带给我的品吸感觉，舒适自然，回甘明显，润顺而细腻，完全体现了中式烤烟的绵柔醇厚口感。
使用不同加热器对于烟弹的味道影响并不大，主味并不会发生变化。使用不同设备从低到高档位测试，区别在于出烟量和味道浓淡的少许变化。整体来说烟香丰富有满足感，余味和卷烟一样。黄鹤楼牢牢抓住了国内卷烟消费者的吸食习惯，中式加热不燃烧烟草独有的香气风格和烤烟型口味特征，与混合型烟草形成了差异。所以相较于万宝路来说，黄鹤楼烟弹是更符合国内烟民口感特点的产品。
在消费迭代升级、新生代消费群体崛起的发展趋势下，烟草消费市场不断聚焦绿色、环保和健康，降焦减害成为主流消费趋势。加热不燃烧之所以能够短时间内风靡全球，被消费者所广泛接受，最重要的就是其所带来的革命性体验和更减害的特性。
对于广大烟民来说，烟草消费具有很强的刚需属性。黄鹤楼加热不燃烧卷烟，以全新的产品形式带给消费者以舒适的品吸体验，就是对烟草品质消费的一种重新定义。
卷烟消费者自发升级，他们开始选择享受更好的吸食体验，降低了对环境的影响，同时减少了社会压力反弹。加热不燃烧适合抽吸体验比较重的人群，尤其是深感于传统卷烟的弊病，又为烟草本香所吸引的中式卷烟最为忠实的消费群体。小编相信，在消费转换当中，具有明显中式风格特征的“黄鹤楼”将更能够获得他们的青睐。
聚焦国内市场，目前虽然暂未放开HNB销售，但已有多家中烟公司具备HNB产品储备，且产品不断迭代升级，并开始有试点加速推广。未来，随着国内加热不燃烧技术不断发展与成熟，监管细则落地，待市场开放之日，必将迎来各具特色的“百家争鸣”。
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本文转载自公众号：加热不燃烧产业观察
