蓝洞新消费 今日报道

9月5日消息，随着多个省市陆续启动全国统一电子烟交易管理平台国标订货试点工作后，各地店主和用户也逐步收到了最新的国标电子烟新品。

数据显示，目前有14家过审国标的电子烟品牌正在为全国试点地区提供产品，本应该是万象更新的9月试点关键期，蓝洞却接到了多位业内人士和店主的反馈，目前有至少两家电子烟品牌的国标产品是通配产品。

什么是通配，想必做电子烟的都知道，简单来说，就是未经授权制造与头部电子烟品牌通配的非官方烟弹，利用低价格截流对方的既存电子烟用户，将一部分用户转化为自己的用户。

无监管时代的通配可把正规品牌害惨了，不仅正规经营受影响，还带来了市场上违规的微商销售，假货乱飞。

如今可是有规可依的监管时代，怎么还有通配产品？而且还通过了国标？

蓝洞根据公开信息，对通配是否确实已通过国标进行了实际开箱测试、规章查询和店主调查。

根据相关信息，我们将两款已经通过电子烟强制国标的产品，铂德和LANKA进行了开箱，为了全方位呈现，我们进行了视频录制。

情况就是这么个情况，以上视频全都是一镜到底，除了两个场景合并和加字幕，无任何剪辑。

我们来看一看持证电子烟店主对通配产品通过国标的看法。

群众的眼睛是雪亮的，群众的态度也是鲜明的。

在无序监管时代，众多店主和少部分品牌都饱受通配串货、乱价、截流、侵权之苦，就在众人以为监管合规时代通配将无处可逃之时，行业却发现了居然有通配电子烟通过了国标技术审评。

在此等大是大非问题上，只有22%的店主认为通配没啥大问题，通过了就是王道，28%的店主认为兵荒马乱，懒得关注。

高达47%的店主认为通配通过国标审评是离了大谱，侵权产品实在不应该。

26%的店主认为正规品牌就不应该通配，所谓的独立人格，必须要有，这是作为一家正常品牌必须具有的基本底线。

31%的店主认为此举明确违反了国家局发布的通配产品不能获批的规定。

那这是个啥规定？

4月26日，国家烟草专卖局在官网发布了《电子烟产品技术审评办事须知》，详细讲述了电子烟企业如何提交技术审评的办事须知，里面提到了关于「适配」的话题。

这段表述如下：

新增全新烟弹或烟具产品的申请时，需填报与其适配的产品。适配产品可选择自有产品或非自有产品。适配产品若为自有产品，且已完整填报申请资料并保存，可直接在适配产品列表中勾选该产品项。如适配产品也是待申请的新产品，则需按步骤先填报适配产品的所有申请资料并保存，然后继续完成主报产品的其余申请资料。选择非自有产品作为适配产品时，还需上传该产品被许可适配的授权书。

这段话是啥意思？

蓝洞用大白话解读下。

官方没有使用通配一词，而是用了适配一词。

问题的关键来了，如果你的烟弹选择非自有烟杆作为适配产品时，需要获得被适配方的许可授权书。

我们都知道，无序监管时代的通配干的勾当是推出和市场占有率比较高的品牌烟杆匹配高仿的烟弹，也就是自己无需培养用户，直接截流成熟品牌的用户，利用价格低廉的特点吸引店主销售其烟弹，从而不劳而获获得暴利。

这些产品通常价格比较低，因为主要通过微商出货，没有渠道投入，不尊重知识产权，谁也不知道从什么工厂渠道生产的产品，直接通过深圳发货到用户手里，不仅让用户健康处于危险之中，同时侵犯了品牌的合法权益。

通配烟弹通常打着「价格更低、兼容大牌」的旗号扰乱市场秩序，成为国内外电子烟行业的顽疾。

目前被通配比较多的是悦刻和YOOZ，这两个品牌都是国内市场上的头部品牌，被通配证明用户多，但也意味着有很多用户被半路偷鸡截流，从而损害了品牌合法权益。

这条规定，官方倒没有说不允许适配，但必须要获得权利方的许可。

如果悦刻和YOOZ不给市场通配品牌授权，那这些产品是无法通过技术审评的，也就是无法在国内销售。

目前已知的信息显示，悦刻一代的知识产权是被思摩尔拥有，但授权给了悦刻使用，也包括维权。四代和五代产品知识产权均在悦刻手里。

所以，电子烟品牌要想将偷鸡的通配产品通过技术审评，就必须要去找权利方要授权，不然没法过。除非你申请审评的产品和其他家均不一样。

引导企业把握全球电子烟发展趋势，跟踪前沿技术，以严格规范为前提，以质量安全为重点，加强科技创新研发。推动从原料、材料、病理、减害等方面开展基础理论、应用技术以及安全风险评价等研究工作，不断夯实技术和知识支撑体系。加强雾化器技术、烟碱技术、成品组装技术等技术攻关，不断提升产品安全性和稳定性，降低产品危害性。

很显然，主管部门是鼓励构建以企业为主体、市场为导向、产学研用协同、上下游产业融合的技术创新体系。

在蓝洞的理解来看，那就是电子烟在变强的路上，不是靠偷鸡摸狗，而是要靠技术升级，将电子烟目前的「贸工技阶段」升级为真正有科技实力的「技工贸阶段」。

鼓励科研和技术研发，加强对减害和安全风险评估研究，产学研用协同，既鼓励企业的实战经营，也鼓励学院的理论支撑。

通配不仅没有任何创新，而且还极大的破坏创新。

20%的店主认为如果大家都通配，那么创新就没有了。

如今有国标过审光环加身的通配产品，无疑会起到非常糟糕的负面作用。

一是会破坏国标产品和品牌的整体形象，各家都是互不通配独立烟具烟弹，有品牌却要做通配截流，而且依靠继续低价的策略抢夺正规品牌的用户，试点平台上的通配产品三颗装价格比其他品牌三颗装要便宜30%，非常明显的套路。而且有些地区只供货烟弹，不供货烟具，可谓是司马昭之心路人皆知。

二是一旦此类行为被默许，相当于变相鼓励其他品牌也可以照猫画虎，使劲推出和市场前三名品牌通配的产品，整个市场将变得乌烟瘴气，完全起不到保护创新和知识产权的目的，企业的创新也将变得无意义。

三是通配过审国标将造成其他品牌配额被偷，违反公平原则。目前试点情况来看，品牌都有订货限额，一旦热门品牌被订完，店主只能退而求其次订货通配，这恰恰就是其中的小九九。

在这种情况下，通配的配额借助正规品牌的用户规模，可能很快消耗掉了自己获批的配额，转而再去申请蚕食其他品牌的配额，造成整个市场混乱和不公平。

根据电子烟管理办法相关条例，国内电子烟市场总体生产规模实行总量控制。

所以，在总量确定情况下的合规市场，通配抢的是所有品牌份额，无监管时代的市场是不设限的，所以大家只看到头部品牌份额被偷，其他品牌影响不大。

如果有通配在合规时代偷鸡成功，比如三个月就消耗完了自己的审批配额，它必然会去申请新配额，在总配额已定的情况下，只能去调拨占用其他品牌配额，你说，谁能独善其身？

我们再举个通俗的例子。

现在的电子烟就好比是一大家子，有几十个孩子，每顿的大米饭就这一电饭煲，几十个人吃，手心手背都是肉，显然不能厚此薄彼。所以，家长规定，所有人只能用筷子吃饭，筷子可以根据情况设计，圆头，尖头，扁头，但必须是筷子。结果里面有俩崽子想多吃，把筷子换成了勺子，勺子挖饭肯定挖得多，吃完了自己的份额，勺子就挖到隔壁去了，隔壁不就少了吗。

其他孩子一看，你违规用勺子家长不管，那我也用勺子。然后都去互相挖，最终僧多粥少，打成一团，最终让人笑话。

产品有标准、监管立规矩、行业守规矩。这才是监管的本意。

合规品牌可以因自己实力问题丢失原有配额，但绝不会同意被人用通配方式偷走份额，如果这样合理的话，所有品牌都可以照此做，这显然违反了有序监管的初衷。

「产品卖不好，配额可以让我认了，但你不能偷。」一家品牌对蓝洞表示，「如果鼓励这样的偷鸡行为，那我们也会推出类似的通配头部品牌的产品，反正你不做你就会被牺牲。」

很显然，没有一家正规品牌会支持此类事情，现在第一步只是偷悦刻柚子等头部品牌的用户，下一步就是偷其他品牌的配额。

在合规时期，通配通过国标会影响所有品牌的配额，无人能置身事外。

目前业内的共识，烟弹虽然是电子烟的核心，但是各家在烟具的设计和功能研发上，仍然具有很高的独创性，把烟具比作类似于充电线或者打火机一类的说法纯属误导。

蓝洞认为，作为已经通过国标的所有品牌，都应该具有长远考虑，具备基本的品格，不为钻营而背负骂名。

根据蓝洞做的店主调查，28%的店主猜测，可能检验检测机构和审评专家组并不了解产品的相互通配导致了上述问题的发生。

各家单独送检，检验检测部门和审评部门只对单独产品进行测试，是否包含通配审查环节，值得关注。

如果目前没有此通配审查环节，我们认为应该有所完善和回溯审查机制，而且在各地省局初审时就应该对此严格把关，将目前行业内公认的侵权通配产品和品牌排除。

目前已经有30家电子烟品牌产品通过了国标审评，我们建议相关部门应该对上述产品的相互通配情况做一个回溯审查。

其实很简单，只需要拿除悦刻，柚子和魔笛之外的其他品牌烟弹去适配测试上述三款烟具就行。

根据国家局的文件可以看出，通配产品或者通配品牌如果未经授权是不能国标审评的，如今却有这样的情况发生，这是明显违规的。

现在也是电子烟监管过渡期和平台试点订货期，有各种问题暴露并不是坏事。

不通配，应该是合规国标电子烟品牌的第一底线。

真正想继续在电子烟行业长期耕耘的人士，都不应该对此沉默。

我们知道他们在通配， 他们也知道他们在通配， 他们知道我们知道他们在通配， 我们也知道他们知道我们知道他们在通配，但是他们依然在通配。

蓝洞将持续跟踪报道此事，我们鼓励正义人士向相关部门就此事件进行举报和反馈。

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本文转载自公众号：蓝洞新消费