电子烟玩家涌入新消费
2022-07-22 08:00
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近期,电子烟从业者走上了百花齐放式的“突围”之路.“电子烟第一股”悦刻推出自有咖啡品牌“醒刻ON”;悦刻背后的一级代理...
近期，电子烟从业者走上了百花齐放式的“突围”之路。“电子烟第一股”悦刻推出自有咖啡品牌“醒刻ON”；悦刻背后的一级代理商一号机科技（以下简称“一号机”），计划在现有品类（电子烟）的基础上，再加入低度酒、新茶饮和生活健康类产品，扩充电子烟门店销售品类，推行多个品牌共存的复合品类模式。MOTI魔笛电子烟则是“日咖夜酒”，新增精品咖啡和精酿啤酒两个品类。目前集电子烟、啤酒、咖啡于一体的首家联合店，已在深圳市龙华区的壹方天地正式开业。或许不久之后，市场上会出现这样一幅画面：在电子烟专卖店，不仅能买电子烟，还能买到咖啡、茶饮、酒、口香糖等日常消费品。电子烟品牌悦刻在4月15日举办的“悦刻店主共创会深圳场”讨论会上，向参加会议的少数悦刻店主现场透露，将向咖啡和口腔护理开拓新业务。两个月后，名为“醒刻ON”的全国首家咖啡店（高新店）在成都高新区仁和新城购物中心，试点营业。目前，成都已经开拓了两家门店。据报道，醒刻此次在成都共筹备三家咖啡店。虽“醒刻ON”属于悦刻的新业务，且在公司战略地位方面比主营电子烟业务优先级更高。但在设计与门店环境方面，并没有表现出明显的悦刻元素，更多了些瑞幸的影子。比如，门店使用的是“瑞幸同款”瑞士雪莱商用全自动咖啡机；价格方面，采用了和瑞幸一样的会员卡机制（醒刻探索卡）；提货方式也采用了自提设计。悦刻在4月对外释放进军咖啡领域信号的同一时间段，MOTI魔笛也官宣了“日咖夜酒”计划，推出自有咖啡品牌“CUP HUB”和自有精酿啤酒品牌“MOTI精酿酒馆”。并计划打造集电子烟、咖啡、精酿啤酒为一体的集合店。目前，首家集合店“MOTI雾化科技空间”已经在深圳市开业。从外部环境来看，这一门店主打集装箱风格，酒水主打精酿啤酒，美团外卖介绍该精酿门店是魔笛联合精酿品牌优布劳推出的联名精酿酒馆；咖啡主打美式、拿铁、澳白、Dirty和拿铁品类。其他头部电子烟品牌在咖啡、酒、茶饮集中发力时，YOOZ柚子另辟蹊径，选择进军槟榔味口香糖。其实，槟榔味口香糖并不算新生事物，几年前市场上便开始流行这一品类。只是近期不少电子烟从业者进军这一行业，才有了出圈意味。YOOZ柚子的槟榔味口香糖属于“力当家”品牌。调查显示，力当家的开发者为蔡跃杭，后者正是YOOZ柚子母公司（北京奇雾科技有限公司）的现法人代表。今年上半年推出的政策，让电子烟行业的利润空间大大缩小。为了尽可能增加利润，引入新品类、扩充产品线，成为主流电子烟品牌的共同选择。毕竟，不论是烟、酒、槟榔味口香糖，还是茶饮，都属于消费复购率较高的赛道。电子烟品牌们都想将原有的经销商和消费者资源，拓展到更多复购率高的赛道，实现资源的重复利用，进而追求效益的最大化。特别提醒：凡注明“来源：XXX”的文章，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多的信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。若涉及版权，版权人不愿意在本平台刊载或者其它问题，请版权人可联系我们要求撤下您的作品，我们将在第一时间删除内容！
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