【新经济法务观察】电子烟出海,大有可为
深圳是中国和世界电子烟行业的大本营。深圳能在这个行业有如此的地位也是有渊源的：因为深圳是中国乃至世界的消费电子制造之都，深圳也是中国电子元器件的分销中心，华强北市场全球闻名；经过几十年的发展，深圳在电子制造行业有着丰富的人才资源和工厂资源，所以凡是创新性的电子产品在深圳都可以很快的发展并且走向全球。所有这些产业优势造就了深圳今天在电子烟行业的地位。
电子烟行业算是一个新兴行业。这个行业受到媒体关注，也是最近这几年才有的事情。
我说一下这个行业的市场。
中国虽然是有世界上最多的人口，但是因为较为严厉的管控政策和在老烟民中渗透率不够高，中国并不是电子烟行业的最大市场。而且我们从主管部门最近出台的几个电子烟政策的征求意见稿也可以看出来主管部门对电子烟的管控思路，要想实现电子烟在国内市场的快速发展，看起来难度很大。
目前来看，电子烟最大的市场还是在美国。美国不愧是自由的国家，不会太干涉国民的消费自由。在以JUUL为代表的电子烟品牌口味众多，已经在青少年中形成一种潮流。等美国政府意识到需要对电子烟进行严格管控的时候，已经无法扭转电子烟在青少年中受欢迎的趋势。美国虽然先后颁布了电子烟管控的各项法令，比如说PACT 法案，对电子烟产品的PMTA 许可要求等，但是对抑制电子烟的消费收效甚微。
在欧洲国家中，英国对电子烟行业的管控也比较开明，甚至是允许在药店销售电子烟，电子烟也是明确被认为是作为戒烟产品。在德国是允许电子烟的在线销售的，只是最近政策变化，对电子烟油的税收比例会大幅提升。
在东南亚国家，电子烟的销售也是如火如荼。在有些国家虽然颁布了电子烟的禁令，但是实际上民间还是可以通过各种渠道买到电子烟产品。所以这些国家的政府也意识到对电子烟的管控是堵不如疏，还可以借机收一笔税收。
所以从海外市场来看，电子烟行业是一个比较朝阳的行业。
对中国的监管部门来说，电子烟的管控要考虑的第一要素是国民健康的考虑，另外也会做经济发展和税收方面的考虑，我觉得这两点都要考虑，做到利益的均衡。毕竟这个行业能够带动经济发展，带动就业和出口，创造税收，从国家整体经济来说，是一个好产业。对人体的危害，虽然说没有明确的证据证明，但是对人体的危害是远小于传统烟草的。所以我预计等后面各项政策正式生效后对于电子烟的出口不会做什么抑制。在这样的政策风向下，国内的电子烟企业也可以找机会选择转型。变成出口为主的企业，毕竟海外市场还是不容错过的巨大市场。
那么电子烟企业出海之后，如何管控在海外经营的风险？在海外经营会面临哪些法律风险呢?
我觉得最大的风险还是产品相关的产品责任风险和知识产权风险。毕竟电子烟是靠锂电池加热的，而锂电池难免存在安全隐患。一旦电池发生燃烧或者爆炸，产品责任方面的法律问题就需要认真处理，严重的情况下会涉及到惩罚性赔偿或者产品召回的问题。电子烟产品的知识产权风险也是难以避免的，这几年出口美国的电子烟企业或多或少都面临或者听说过所谓的337调查的风险。另外在海外经营也有可能遇到商标方面的纠纷。当企业开展本地化运营之后会面临从产品准入到当地运营合规（劳动合规）以及税务风险等风险。
所以中国电子烟品牌出海，要控制好这几方面的风险，做好相应的预防，比如说购买产品责任险之内的产品，熟悉当地运营的法律环境，聘请专业的法务人才来处理海外的法律风险和法律事务。这样才能在平稳的在海外市场深耕。
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