“吸烟有害健康”这个观念现在已深入人心，很多人开始戒烟。但是戒烟是一个长久的过程，吸烟产生的烟瘾不是说戒就能戒的。并且现在人压力太大，吸烟也是一种释放压力提神的方式，因此号称相对健康的电子烟应运而生。近些年来，各种口味，外形时尚的电子烟深受年轻人的喜爱。

但是近来电子烟出现了涨价潮，用户也在囤货。这是因为3月11日国家烟草局发布了《电子烟管理办法》，规定一是禁止向未成年人销售电子烟，二是禁止销售烟草味以外的调味电子烟，并于5月1日正式实施。这也就意味着，以后再也不会有果味或者其他调味的电子烟了。那么电子烟的新规定具体会产生怎样的影响呢？

一、库存有限，商家涨价

近年来许多电子烟品牌，依靠生产的独特口味产品，吸引了大量的消费者，迅速席卷了市场。因此在电子烟新规定发布后，这些品牌也调整了生产策略，停止生产电子烟。

3月11日，电子烟品牌魔笛正式宣布，将坚决执行管理措施，回应监管。3月13日电子烟品牌柚子发表声明称，现有的库存近期消耗完毕后，将正式停止在中国市场生产水果等调味产品。并研发出符合国家政策标准的烟草味产品，预计将在4月底之前正式出售。

据相关调查数据显示，很多人都很喜欢带香味的电子烟，尤其西瓜味，荔枝味偏水果风味的更受欢迎。这些香味的电子烟香甜，清爽，烟的味道不重。

电子烟商店，出售的基本都是带香味的电子烟，烟草味的基本没有，烟草味的电子烟基本没有销路。60.9%的中国消费者喜欢水果、食品等香味的电子烟，只有27.5%的中国消费者喜欢烟草味的。

电子烟新规一发布，供求关系就发生了变化，很多消费者都在囤货，甚至有消费者一次买50盒。因此货源也越来越少，库存也不够支撑。香味电子烟大量缺货，很多商店都卖光了。并且专卖店和代理商都已经开始涨价，因此有些商家也不得不涨价。

热门的水果味的电子烟已经脱销，烟弹的价格从原本的99元一盒已经涨到了130元一盒。一些商店还没有提价，仍然是99元一盒。但是严重缺货，许多口味只剩下最后一盒，有的甚至只剩两个烟弹。店主说他们可以混合其他口味的烟弹一起卖，价格上涨的只有香味的电子烟，烟草味的库存还是能维持原价的。

据记者采访部分消费者，他们称如果真的不再售卖香味的电子烟，他们会试着戒烟，就不再抽电子烟了。因此如果继续销售电子烟，不可避免地会流失一些顾客。

二、电子烟行业或遭重创

从现在电子烟市场来看，烟草味的电子烟只占5%左右，95%全是各种香味的电子烟，因此新规定在短期内对电子烟行业肯定是产生很大的负面影响。并且根据管理方法，电子烟市场的持牌销售制度将严格实施。

涉及生产、代加工、品牌所有权等产品的电子烟企业，必须经过严格的审批批准注册。并且取消了线上销售和经销商零售代理，只能回到传统的集合店模式。

这样的电子烟经销商只能转型开店，但是电子烟过去70%-80%卖的都是香味的电子烟。现在禁售好不容易培养用户的习惯，消费者就会流失，营业收入就可能支撑不住开店的经营成本。因此禁止销售香味电子烟可以说是切断了电子烟零售商的赚钱之路。

与传统的烟草行业相比，电子烟行业的利润率很高。到2021年，国内销售额达到197亿元。放眼全球电子烟市场，2021年中国电子烟出口额达到1383亿元人民币，是国内销售额的7倍。

但是电子烟市场的变化很大，有极大的不确定性，并且电子烟行业受政策的影响很大。早在2004年，中国第一个电子烟品牌如烟问世。用了三年时间，实现了年销售额超过10亿元，市值超过1000亿港元，推动国内电子烟产业从无到有的发展。但随后因为过度宣传它的戒烟效果被央视曝光，国内电子烟市场又跌回了原点。

此外现在市场上的大多数烟草味的电子烟，尼古丁的含量也不符合新规定，不可避免要做进一步的整改。在新规定的冲击下，电子烟的资金准入管理变得更加严格，合规的成本进一步增加。在这种情况下，电子烟公司的发展可能面临更多的不确定性。

三、严格监管，长期利好

近年来电子烟兴起，但是电子烟行业却发展无序，存在很大的监管漏洞。很多电子烟产品存在尼古丁含量超标，添加成分不明，电子烟液泄漏等问题。尤其是很多商家过度宣传误导消费者，还诱导未成年人吸烟，这些严重影响到了未成年人的身心健康。

商家所宣传的电子烟可以戒烟，相对健康，这些宣传都不准确。电子烟并不能戒烟，反而会使吸烟者对它们上瘾，果味电子烟比烟草味电子烟更有可能吸引未成年人吸烟。其中的尼古丁含量也不符合规定，不仅危害健康，还更容易上瘾。

因此电子烟新规对电子烟市场的严格控制，在短期内会对电子烟市场产生很大的冲击，但从长远来看，更有利于电子烟行业的健康发展。根据国际传媒研究咨询报告，中国电子卷烟行业的国内市场规模继续增长。2022年预计增长率为76.0%，出口市场规模继续增长，2022年预计增长率为63.4%。

小结

新规的出台，电子烟市场的热情逐渐消散。显然这对中小企业来说无疑是更加困难，品牌没有实力是很难走下去的，尤其是今年可以说是一个坎。面临这些问题，很多电子烟品牌开始了新的发展模式。

相信随着国内电子烟监管政策的逐步完善，未来电子烟行业会对国内经济和社会效益产生一定的推动作用。并且在新规的监管下，电子烟行业整个生产，流通和消费的过程会发生巨大的变化。整个电子烟交易过程会更具可控性，这样也可以避免出现假冒伪劣的产品问题。你对禁售电子烟有什么看法？

本文转载自公众号：老王农谚说