2019年全球加热不燃烧的市场规模为73亿美元，预计从2020年到2027年，复合年增长率（CAGR）为32.8％。市场是传统卷烟持续下降的驱动力，对可能降低风险的产品（RRPs）需求增长的销售。加热不燃烧设备不是烟草，而是利用特制加热装置（烟具）将烟弹加热到一定温度。因此，该设备里含少量的尼古丁和化学物质。此外，不同国家/地区对卷烟的禁令和税率不断提高，以及对烟草消费有害副作用的意识日益增强，这推动了这种加热不燃烧（HNB）设备市场的增长。据估计，与咀嚼烟草和香烟有关的健康风险将推动采用加热不燃烧的设备，尤其是在年轻人当中。

       低风险和高需求有望促使全球制造商在加热不燃烧设备市场上进行投资。此外，加热不燃烧设备已获得监管机构的批准，可在美国，中国和欧洲等大型市场上销售，这些市场有望为市场增长带来好机会。例如，在2018年，菲利普莫里斯国际公司（Philip Morris International Inc.）获得了美国FDA批准，可在美国销售加热不燃烧设备。

       加热不燃烧设备加热时会产生一种含有尼古丁的蒸汽，并且可以多次重复使用，这使其在年轻人中很受欢迎，因为他们不必花很多钱购买。这样，设备也可以使用更长的时间。此外，技术进步导致产生大量蒸汽的非燃烧设备的发展，这受到越来越多的发烧友喜爱。加热不燃烧设备帮助许多吸烟者戒烟，从而使其成为吸烟的有效替代品。预计这些因素将加速个人使用加热不燃烧设备。

       制造商不断增加的在线销售和市场推广活动预计将在未来几年推动加热不燃设备市场。例如，南非的菲利普·莫里斯国际公司（Philip Morris International Inc.）通过电视节目宣传了加热不燃烧设备。这些公司以品牌来宣传加热不燃烧设备，而市场上最受欢迎的设备包括英美烟草的Glo，iQOS，Ploom TECH和iFuse。此外，公司的大力促销，广告和研发活动也正在推动市场增长。

COVID-19影响力见解

      世界卫生组织（WHO）已宣布冠状病毒病（COVID-19）流行，对人们的生活造成了巨大影响。随着COVID-19病毒推动各国政府进行全面封锁，它随后迫使公司停止生产，销售和分销烟草等非必需品。此外，使用烟草制品可能会增加因COVID-19疾病而遭受严重症状的风险。初步研究表明，与不吸烟者相比，有吸烟史的人对COVID-19的健康危害更大，因为它直接影响肺部。

区域见解

      亚太地区在2019年的收入份额最大，达到52.7％，预计在预测期内将继续保持其主导地位。在韩国和日本等国家，IQOS品牌的加热不燃烧设备的消费量增加，带动了加热不燃烧设备的市场。

      欧洲在2019年在加热能燃烧设备市场中的收入份额超过23.0％。由于其功能（例如减少有毒物质和焦油的数量），该设备的普及率有所提高。该地区的卫生机构正在批准帝国烟草（Imperial Brands Plc）的蓝光（Blu）和英美烟草公司（British American Tobacco Plc）的Vype等供应商提供的加热不燃烧设备，以更好地替代吸烟。此外，日本烟草国际，英美烟草和飞利浦莫里斯国际等制造商在波兰，克罗地亚，意大利，俄罗斯和德国等国家的较高渗透率有望推动地区增长。例如，2018年1月，英美烟草公司（British American Tobacco）投资了4.0亿美元，以扩大其在克罗地亚的业务。

关键公司和市场份额见解

      市场上的杰出参与者参与了业务战略，例如产品创新，认可，产能扩展，营销活动和收购。观察到行业参与者在研发活动上进行了大量投资，目的是增加市场份额并确保公司的有机增长。此外，这些参与者正在积极参与新产品开发计划，以改善和扩展他们现有的产品和组件产品组合，从而为这些公司提供了获得新客户的机会。例如，2019年6月，日本烟草公司开始在全国范围内销售Ploom TECH +和四种Ploom TECH +烟草胶囊。在约57,000家便利店和2,000家烟草零售店开始销售。加热不燃烧设备市场中的一些著名参与者包括：

     奥驰亚集团有限公司

     日本烟草公司

     菲利普莫里斯国际

     帝国烟草

     KT＆G Corp.

     英美烟草

     PAX Labs，Inc.

     Vapor Tobacco Manufacturing LLC

     Firefly Vapor

       反观中国市场，加热不燃烧型产品凭借与传统卷烟有着相似口感却又减害90%以上,深受全球烟民追捧,多个国家批准该类产品在其国家销售。国际各大烟草公司纷纷加速布局加热不燃烧领域,我国也不甘落后,奋起直追。

       其实,我国多家中烟集团和民企科技公司早已布局加热不燃烧相关领域,截至2019年年底,我国已有加热不燃烧烟相关专利9278个。我国加热不燃烧型烟具和烟弹产品技术储备充足,具备与国外品牌同台竞争的实力,且已有产品进入海外市场进行销售。

       海外市场加热不燃烧型产品发展火热,尤以近邻的日韩为盛。日韩市场早已是加热不燃烧减害产品试水的必争之地。疫情的爆发给HNB的消费者带来了困扰，烟弹的货源被封锁，只能寻找新的可替代烟弹产品，国产本草烟弹成为HNB消费者的新宠，据了解，疫情期间本草烟弹销量为5000条/月。由于众多的产品出现，但不能有效的推广，不能及时传递新产品的多样性和价格，那么接下来重点来了，敲黑板，小编帮你大家梳理一些可推广渠道：

       1、国际烟草展会

      2、媒体推广

      海外媒体推广渠道，目前针对HNB的专题介绍VAPEBIZ.NET网站，目前没有任何限制，可产品分析，广告或视频图片       

     另一个途径就是海外中文电商平台“万兔购”www.1tugo.com

本文转载自公众号：盈润国际