我国电子烟行业方向:研发能力成破局要素,需深耕26-35岁主力群体

我国电子烟行业方向:研发能力成破局要素,需深耕26-35岁主力群体

2022-02-20 17:00 举报

*吸烟有害健康,未成年人禁止使用电子烟,不建议非烟民使用电子烟根据观研报告网发布的《2022年中国电子烟市场分析报告-市场竞...

*吸烟有害健康，未成年人禁止使用电子烟，不建议非烟民使用电子烟

根据观研报告网发布的《2022年中国电子烟市场分析报告-市场竞争策略与发展动向前瞻》显示，电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是一种以可充电锂聚合物电池供电驱动雾化器，通过加热油舱中的烟油，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。

我国电子烟行业已经过野蛮生长跑马圈地的阶段，但是与国际电子烟产业发展仍然有一定的距离。尤其是在现阶段的电子烟市场环境下，拥有研发生产能力的品牌商不仅可以拥有更多的市场空间，还可以提高自身对吸纳新技术的积极性。此外，对于具有一定终端和渠道商数量的品牌商而言，其对市场把控能力将逐渐稳定，进而主导行业产品类型的升级迭代。

数据来源：观研报告网《2022年中国电子烟市场分析报告-市场竞争策略与发展动向前瞻》

1、研发能力

目前，美国电子烟用户全民渗透率已上升至5.5%，而中国从用户渗透率刚超过1%。不过，美国人均电子烟消费与人均GDP的比值不超1%，而中国则接近2%。由此可见，我国电子烟用户对其产品科技属性的感受力要比海外高，所以电子烟产品调整方向应该从其技术含量出发，研发能力将成为未来破局的要素，是引爆行业二次增长的关键。

表1：中美两国电子烟市场现状对比情况

数据来源：观研报告网《2022年中国电子烟市场分析报告-市场竞争策略与发展动向前瞻》

2、产品矩阵

目前市场上最主流的换弹式电子烟产品分为雾化杆和雾化弹两部分，二者产品形态对电子烟产品相关技术要求侧重点不一样。其中，雾化杆作为耐用品，是电子烟的大脑，对电子烟能发挥至关重要，所以它的电子化和智能化是未来电子烟企业掌握市场主动权的要素。在换弹式电子烟基本产品框架方面，将不同的版块进行组合，体现了电子烟四个研发点：加热技术、雾化技术、口味烟感和外观设计。

数据来源：观研报告网《2022年中国电子烟市场分析报告-市场竞争策略与发展动向前瞻》

3、终端渠道与渠道管理

在产品口味创新及用户群体方面，18-25岁的年轻群体对水果和甜品等新口味接受度高，36-45岁用户对传统烟草和茶饮类味道得接受度最高。而26-35岁群体对口味变化没有明显偏好，这表明这类群体是电子烟行业做产品创新的主力群体，并且消费能力也相对较强，可以有充分的资金感受和接纳新产品。由此可见，我国电子烟行业的产品调整需要深耕的是26-35岁主力用户群。

表2：我国主要年龄群体对新口味接受度